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          佛山日報丨以自主創新贏得世界贊譽,鷹牌連續21年在國際舞臺為中國建陶行業代言!

          作者:編輯  時間:2018-10-09

          把海拔1000米的地質奇觀融入陶瓷的高山巖、復興紫禁城皇家氣韻的水磨京磚……帶著對陶瓷文化的全新解讀,9月24日~28日,鷹牌陶瓷又一次站在了代表世界陶瓷最高水平的殿堂級展會——意大利博洛尼亞展的舞臺上。

          9月26日佛山日報刊登《鷹牌陶瓷再登意大利博洛尼亞展》專題報道


            鷹牌陶瓷連續21年參展,從世界上第一款大規格拋光磚、第一片弧形磚,到自主研發晶聚合,鷹牌不斷用自主創新能力震驚世界。而對于鷹牌人來說,21年的堅持,不僅是為了開拓廣闊的國際化市場,更是一種使命,為中國陶瓷行業吶喊的使命。

          連續21年征戰博洛尼亞,為中國陶企發聲

            全球建筑衛浴陶瓷重鎮——意大利博洛尼亞,創建于1983年、一年一度的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展(CERSAIE)就在這里舉辦。每年9月底,世界各國業內知名品牌紛紛云集此會,堪稱影響到全球瓷磚及衛浴行業發展趨勢的“世界陶瓷第一大展”。

            1993年,中國建筑陶瓷和衛生陶瓷產量首次雙雙名列世界第一,成為世界建筑衛生陶瓷生產大國。但在博洛尼亞展會上,直到1998年才開始出現中國建陶企業的身影,這就是鷹牌。此后15年,鷹牌一直是唯一受邀參與的中國陶企。

            而對于鷹牌人來說,參加博洛尼亞展不僅為了開啟國際市場,更滿載著為中國建陶開辟國際化征程的使命感。2012年鷹牌集團總裁林偉在意大利里米尼的一次演講上深情呼吁:博洛尼亞展多年來只有鷹牌一家中國企業參加,這并不能展現中國陶瓷行業整體的實力,展會應該打開門歡迎更多的中國企業。在行業協會、鷹牌等多方的奔走呼吁下,2012年開始,更多中國陶企獲得博洛尼亞展的入場券,到今年已有8家。

          2012年鷹牌集團總裁林偉在意大利發表《鷹,無國界》的演講


            “早年中國加入世貿組織,專家一直提醒我們說狼來了,問中國企業做好準備沒。但這么多年下來中國企業的發展進步已經是翻天覆地,技術創新等多方面已不輸歐美。以前是我們‘與狼共舞’,現在歐洲要準備和我們‘與龍共舞’?!绷謧ケ硎?。

            
          持續創新能力贏得世界贊譽

            博洛尼亞展為何一直垂青鷹牌?據了解,與國內眾多展會“付費即可參展”不同,博洛尼亞展對參展企業有嚴格的篩選機制。他們把能不能代表行業水平、有沒有創新以及有沒有國際化視野作為三大準入標準。1996年,鷹牌在行業內開創性地研發生產出1000×1000mm的大規格產品,之后世界第一片大規格的弧面仿石拋光磚也在鷹牌誕生。憑借著自主創新能力,鷹牌也因此在1998年獲得首次參展資格。

            “我們剛去參展那幾年,西方國家始終認為中國企業缺乏創新能力,不相信鷹牌能研發出這樣的產品,為此他們為這件事情進行了調查,調查的結果讓他們對鷹牌刮目相看。歐美國家也逐步開始尊重、認可中國原創設計?!绷謧セ貞浾f。

            據介紹,歐美國家擅長生產釉面磚,中國則擅長拋光磚,而鷹牌的拋光磚更是久負盛名。因此,國際上至今流傳“世界拋光磚看中國,中國拋光磚看鷹牌”。

            林偉認為,研發是企業生存的根基。早年中國生產的微晶石時間長、能耗高、成本高。于是,鷹牌集團投入上千萬元研發一次燒微晶石,打破了微晶石只好看不耐磨的“魔咒”。在鷹牌“晶聚合”新品發布會上,發生了出人意料的一幕。白發蒼蒼的中國工業陶瓷協會理事長何天雄,在社會各界的面前向鷹牌人深深一鞠躬,感謝鷹牌集團對中國陶瓷行業的貢獻。

            2012年,林偉隨國家商務部前往拜訪意大利陶瓷協會秘書長.。這位秘書長說:“上世紀90年代可以代表一個國家參展,說明這家企業非常優秀。能夠堅持15年參展,說明鷹牌很有國際化視野,有堅定的信念。參展十多年間,從來沒有發生過知識產權糾紛,說明這家企業是有很清晰的創新能力和自主品牌意識?!币粋€陶瓷強國的行業秘書長給予中國的企業如此高的評價,國家商務部的領導驚訝不已。

            
          高層論點:鷹牌人眼中的國際化

            陶瓷企業一直在說國際化、品牌化,但怎樣真正的國際化?一是要有國際化的視野,不能只看到自己的一畝三分地,要看到全球的市場,全球的格局。第二是國際化應該怎么做?要按照國際準則來做,無論是貿易、知識產權還是商業規則。第三就是要用本土的文化走向國際。

            今天中國大多數陶企仍是產品思維,沒有上升到品牌思維,更沒有上升到用戶思維。品質是“標配”,而不能成為“標榜”。無論做到怎樣的質感、紋理,要明白我的產品是為了誰用?用了能夠帶來怎樣的視覺、心理滿足?是否能實現定制式、個性化的需求?

            古話說:得民心者得天下,沿用到市場經濟中,未來誰能提供美好生活的要素服務,誰就能占領市場。

            ——鷹牌集團總裁林偉

          以全球化視野提升中國建陶地位

            品牌發展的基礎,基于產品本身。在今年的展會上,鷹牌陶瓷帶去了系列新品高山巖和水磨京磚,高山巖選取海拔400米至1000米的高山巖石為藍本,通過科技手段,再現大自然不可復制的地質奇觀; 水磨京磚以傳統京磚為母版,傳播中國建陶文明。用林偉的話說“在世界的舞臺上,要用國際的視野謀事業,國際的準則定事業,本土的文化干事業。生于中國的自主品牌要征服世界,最終還要靠中國文化?!?/span>


          2018年意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展鷹牌集團展位


            鷹牌認為,中國陶企的技術與品質已不輸歐美,但設計理念和用戶思維有待提升?!拔磥硖掌蟮膭撔聦⒉粌H是產品升級,更多是生活、審美以及我們對陶瓷文化理解的升級。我們致力于從產品營銷、設計營銷向品牌營銷發展,未來將會為消費者輸出整體的家居解決方案,希望為新生代用戶提供更多舒適的空間要素、更便捷的購買方式,為設計師提供更多靈感?!绷謧フf。

            據記者了解,新消費升級下,客戶已經從單向的買賣方式向更直觀的互動營銷方式轉變。鷹牌在提升消費體驗上,以空間情景向客戶解讀產品,用定制化、個性化的場景讓消費環節更便捷。同時,輔以免費上門量房、設計圖紙、送貨上門等附加服務,解決了過去消費者買磚的諸多痛點。

          來源:佛山日報

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